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第十三 广告法有关知识（第2页）

（6）事先查验证明文件、核实广告内容的义务。

具体指广告经营者、广告发布者根据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

（7）建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度的义务。

（8）广告收费应当合理、公开的义务。

（9）不得设计、制作、发布法律所禁止的广告。

13。2广告管理制度

广告管理机关的职能

《广告法》第6条规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。换言之，国家工商行政管理部门是我国广告监督管理机关，它依据法律、行政法规的规定，代表国家对广告活动进行监督和管理。这是工商行政管理部门代表国家实施的经济管理行为。国家工商行政管理部门在广告监督管理中主要行使下列职能：

1．依法对广告业进行规划管理、指导广告业的发展。

2．依法单独或者会同国家有关部门制定广告的具体标准。

3．依法对广告内容、形式以及广告活动主体的广告活动进行监督检查。

4．对设计、制作、发布违反法律、行政法规等规定的广告和各种广告违法行为进行查处，依法对违法行为者给予行政处罚。

5．对广告活动主体的资格进行确认和监督。

广告的一般标准

广告的一般标准是各类广告应当遵循的基本准则。我国广告法规定，广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。其主要内容包括以下几个方面：

1．广告应当真实

这里所说的真实，是指广告应当客观、公正，不存在虚假、欺骗和误导等情形。对广告的真实性要求主要有以下几点：

（1）广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

（2）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺表示得应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

（3）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

（4）广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

2．广告应当合法

这是指广告活动、广告内容及其表现形式应当符合国家的法律和行政法规的规定，不得违反。具体表现在：

（1）广告活动应当合法，即广告的设计、制作、代理、发布等行为必须符合法律、行政法规的规定。

（2）广告内容应当合法。

（3）广告形式应当合法。

根据有关规定，广告不得有下列情形：

（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

（2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

（3）使用国家级、最高级、最佳等用语。

（4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。

（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

（6）含有**、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。