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积极行动 美好的愿望化为现实（第2页）

赢得大选的秘笈：打好品牌概念战

2008年美国总统大选，奥巴马以绝对领先的优势胜出，成为美国历史上第一位黑人总统。他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。

面对麦凯恩的攻击，奥巴马巧妙地借力打力，将“年轻”视为自己的优势，正如李光耀说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”处在信息时代的2008年，奥巴马年轻灵、光的头脑显然比麦凯恩的所谓经验更具价值。奥巴马运用品牌年轻化的战略赢得了这场“战争”的胜利。

在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势；通过网络宣布参加总统竞选，通过网络建立于选民的零距离沟通，通过网络募集到让竞争对手难望项背的资金，通过网络公布自己副总统搭档……网络媒体成为奥巴马最核心的大本营。

品牌具有强大的魅力，它能牢牢的吸引住受众的视线和“芳心”。奥巴马深刻的意识到了这一点，所以，他无时无刻不在利用自己的优势为自己打响品牌。

奥巴马是赶超林肯、肯尼迪的演讲高手，这为他的个人魅力添足了分。他**四射、活力无限又言简意赅、针砭时弊。这种集传道士和推销员于一身的演讲技巧，将他年轻英俊的外表、果敢决绝的气质、智慧幽默的内涵完美地呈现在选民面前，产生明星式的轰动效应。

而奥巴马除了天才的演讲能力之外。他还邀请好莱坞男星乔治·克鲁尼担任他的形象指导，以便在身体语言及公开演说技巧上更符合选民认可的领导者形象。在时尚网站AskMen。的在线调查中，当男性被问及谁最大程度影响了自己的行为、购物及思考方式的时候，民主党总统候选人奥巴马超过苹果公司总裁乔布斯和奥运游泳冠军菲尔普斯，位列第一。在行为、购物及思考方式上拥有如此强大的影响力，奥巴马开了政界的又一个先河。而在同一份名单中，共和党总统候选人麦凯恩仅名列第十。

对目标消费群体心理的精准把握，和个人品牌形象的成功塑造，“奥巴马”这个名字，已成为美国首屈一指的政治品牌。他用年轻性感的品牌形象俘获了最有影响力的两个群体：年轻人和女人。用强大的个人魅力提升品牌忠诚度，把品牌影响力扩大化，深入化。瞬间形成了从民众疯狂追捧，到影星凯文·贝肯、奥斯卡获奖导演罗恩·霍华德鼎力支持，再到前国务卿、共和党人鲍威尔倒戈相助的奥巴马现象，而这就是成功品牌的力量。

正如我们所见，世界已经大不同，现在大家都在汲汲的寻找一种叫“安全感”的东西。那怎样才能获得安全感呢？最佳的方法就是打造一个强大的个人品牌，以此来影响你的潜在客户，来影响你的上司对你的看法。一旦你成功的做到了这一点，那你的个人品牌就会改变你的人生，让你赢得成功，获得安全感。

事前想得清，事中不折腾

“事前想得清，事中不折腾。”顾名思义，这句话将的就是“计划性”。用较多的时间为一次工作事前计划，做这项工作所用的总时间就会减少。

美国企业家理查·史罗马在《无谬管理》一书中指出：“对一件方案，宁可延误其计划之时间以确保日后执行之成功，切勿在毫无适切的轮廓之前即草率开始执行，而终于导致错失该方案之目标。”任何行动，如果没有计划，行动就是盲目的。盲目的行动不可能达到理想的效果。在复杂的社会环境当中，各种因素的变化十分活跃，因而会遇到各种风险。如果我们加强计划管理，我们就可以通过事先的科学预测和分析，制定出具有科学依据的可行性方案，从而避免大的风险。而且，计划在执行的过程中，还可通过经常的检查和调整，进一步遏制不良后果的发生。

奥巴马是一个凡事都讲究计划的人。从去社区服务到芝加哥讲授宪法再到参政，一路上，我们都可以找到奥巴马计划人生的踪迹。在面对当前的金融危机，奥巴马也显示了正确的决策。他对这场危机不但有清醒的认识，而且，他还提出了一幅宏伟的蓝图，即一个极为“大胆的”刺激经济计划。这个计划透露出几个要点：在今后两年内加大政府公共开支，大举建造公路、桥梁、学校；开发替代能源和节能汽车；创造250万个新的工作岗位，等等。其高明之处在于，他不仅将当前这场灾难仅仅看成是一场危机，更看成是一次历史机遇。因此，他既顾及眼前危机，更考虑长远战略；既要治标，也要治本。比如，他将教育投入和医保改革同时纳入其中，将能源独立与环境保护也考虑在内。这些都关系到国家的长远发展。奥巴马说：“我强烈地感觉到，这不仅仅是一个短期解决方案，更是为美国经济长久而持续的发展打下坚实基础。”这样，事前做好了计划，后面就会省却了很多的麻烦。

对于计划的重要性，美国的几个心理学家还曾做过这样一个实验：把学生分成三组进行不同方式的投篮技巧训练。第一组学生在20天内每天练习实际投篮，把第一天和最后一天的成绩记录下来。第二组学生也记录下第一天和最后一天的成绩，但在此期间不做任何练习。第三组学生记录下第一天的成绩，然后每天花20分钟做想象中的投篮；如果投篮不中时，他们便在想象中做出相应的纠正。实验结果表明：第二组没有丝毫长进；第一组进球增加了24%；第三组进球增加了26%。由此，他们得出结论：行动前进行头脑热身，构想要做之事的每个细节，梳理心路，然后把它深深铭刻在脑海中，当你行动的时候，你就会得心应手。

这个实验就是在告诉我们计划的重要性。做事如果没有计划，行动起来就必然会是一盘散沙。只有事前拟定好了行动的计划，梳理通畅了做事的步骤，做起事来才会应付自如。好的规划是成功的开始。

“凡事预则立，不预则废”。做一件事，只有美好的设想是远远不够的。计划可以对你的设想进行科学的分析，让你知道你的设想是否可以实现。计划可以作为你实现设想过程的指导，大大节省你的时间，减轻压力。有了好的计划，你就有了好的开始。

把责任心当成自己的行为准则

奥巴马曾经说过这样一段话：我们面临的挑战可能前所未闻。我们迎接挑战的方式也可能前所未有。然而，我们赖以成功的价值观──诚实和勤奋、勇气和公平、宽容心和探索精神、忠诚和爱国──均由来以久。这些价值观都是千真万确的。这些价值观是我国整个历史过程中一股无声的进步力量。现在需要的便是重归这些真理。我们现在需要做的是开创负责任的新时代──每一位美国人都需要认识到我们对自己、对国家、对全世界都承担着义务。对于这些义务，我们并非勉强接受，而是心甘情愿主动承担，同时坚信我们为艰巨的使命付出一切，没有任何事可以如此满足我们的道义感，也没有任何事能如此体现我们的特性。

“开创负责人的新时代。”奥巴马用他的责任心感染了广大群众。之于责任心，林肯曾说过这样一句话：人所能负的责任，我必能负；人所不能负的责任，我亦能负，如此，才能磨炼自己。责任心是衡量一个人成熟与否的重要标准。一个缺乏责任心的人，在遇到没有人能为他负责的时候，就喜欢哀叹自己的不幸，抱怨生活的不公。其实，所有的抱怨都是在做无用的减法。

责任心是一种习惯性行为，也是一种很重要的素质，是做一个优秀的人所必需的。

一位大公司的老板曾经讲过这样的故事。有个人来他公司应聘，经过交谈，他觉得那个人其实并不适合他们公司的工作。因此，他很客气地和那个人道别。那个人从椅子上站起来的时候，手指不小心被椅子上跳出来的钉子划了一下。那人顺手拿起老板桌子上的镇纸，把跳出来的钉子砸了进去，然后和老板道别。就在这一刻，老板突然改变了主意，他留下了这个人。

事后，这位老板说：“我知道在业务上他也许未必适合本公司，但他的责任心的确令我欣赏。我相信把公司交给这样的人我会很放心。”

做人要自觉地完成分内应该做的事，没有作好分内的事就要承担过失，这就叫责任。有责任感的人，应该是对自己和他人，对家庭和集体，对国家和社会都承担义务并且要有与之相应的自觉态度的人。因此，学会负责，就具有了人际关系的通行证。

在宣誓就职的演讲中，奥巴马呼吁全体美国民众端正心态；努力提高公民责任感，为振兴国家贡献自己的力量。在这篇感人的就职演说中，它深深地打动了全世界人民的心；因为奥巴马是在用心来诠释自己即将履行的“责任”。虽然每个人的能力会因为个体的差异而有所不同，但是，如果有了责任心来作为前提，能力弱的也能通过勤奋学习和勇于实践来让自己较快的胜任工作，而能力强的如果有了责任心，那干起工作来就会如虎添翼。从某种意义上说，责任心往往比能力更重要。