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◎ 控干标题里的水分（第1页）

◎控干标题里的“水分”

在没有电话的年代，电报是昂贵的通信工具，按字符收费，就连标点符号都算上。所以，发电报的人会将所需传递的内容精简再精简，直至不能精简了才发送。

文案标题同样如此，每个字都是精华，每个符号都要用得恰到好处，不偏不倚，直抵消费者的内心。否则，就算文案内容写得再精彩，排版再精美，消费者不点开标题看，这篇文案也就没有任何意义。

电报式标题，是不是意味着一定要短小精悍？这里说的电报式标题，是指每个字都要精心打磨、恰到好处。如果不能引起消费者的共鸣，触发消费者的内心诉求，即便标题只有两个字也嫌多。

我们来分析几个成功的案例：

再小的个体也有自己的品牌——微信

这是微信公众平台的文案。在自媒体刚刚兴起时，这句文案简直堪称神作。

纸媒时代，普通人想在报纸杂志上发表文章要受各种限制，如写作题材、时间、类别等，所以很多民间写作高手被时代雪藏了。如今，微信公众号让所有人都能成立自己的“报刊”品牌，在自媒体平台上畅所欲言。

这个文案的字数不多，却一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走红。

人类失去联想，世界将会怎样——联想

这个文案巧妙运用“联想”这个名词，一词双义，把世界与联想品牌联系在一起，成功地让人们知道了联想的重要性。没有一个多余的字，却瞬间让人们记住“联想”这个品牌，无疑是广告策划人一个非常棒的文案。

致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐——杜蕾斯

用避孕产品的人都有一个共同心理：不想过父亲节。杜蕾斯拐弯抹角地“抹黑”了所有对手的产品，同时巧妙地将自己产品的质量优势放大，无形中让人记住这个颇具调侃意味的文案以及产品品牌。

鲜香自然，不加味精——好记有机酱油

食品安全问题让人闻之色变，如何让自己的产品与众不同且绝对安全？好记有机酱油的广告做得很好，它在标题中明确地告诉消费者：我的与众不同以及原因——不加味精。

当下，新闻上时有报道“人造”酱油不合格，“人造”鸡蛋不能吃……久而久之，消费者恨不得将所有带有“人造”字样的食品全部打入冷宫。这时，冷不丁有个绝对原味的产品出来，消费者选购酱油时肯定会优先考虑。

饭后嚼两粒，关心牙齿，更关心你——益达

不得不说，这是个堪称经典的文案，让人一吃饭就想到益达。

许多人不具备吃完饭刷牙的便利条件，益达则解决了这个问题——它不但可以帮助人们清洁牙齿，而且唇齿留香，让身边的人也感觉非常好。

“关心牙齿，更关心你”，一句话瞬间拉近人与人的感情。在这个靠手机维系感情的年代，能粘住用户的东西不多，益达口香糖成功做到了这一点。

电报式文案标题词简而意丰，将无限的情感浓缩进有限的文字，给人回味和想象的空间。

成功的文案标题，不是说要一下子将所有信息都传递给消费者。产品信息那么多，既要给出突破点，又要给出促使购买的信息，还要表达产品质量，如果一股脑儿地扔给消费者，只会引起消费者的反感。而且，信息太多，反而让人抓不住重点。

写文案标题应该抱着这样的想法：以最小的成本，得到最大的收益。要像武林高手会“点穴”一样，找到牵一发而动全身的那个“穴位”，重点发力。

想要精简文案标题，练成“点穴”神功，只须做到以下两步。

一、找准定位，抓住关键词

生活中，我们常常会被突然出现的画面或某人脱口而出的话语击中，内心掀起千层巨浪。

事实上，每则经典的文案标题都要呈现出这样的画面或话语，传递能够引起消费者共鸣的关键信息。与生活中无意识的信息传递不同的是，每则文案标题的创作都需要文案工作者找准消费者的需求，明确自身定位，抓住关键词，通过简洁的话语，传递出精准的信息。

常言道，“兵不在多，在精”。好的文案标题，是一句话胜过千言万语。那些堪称经典的文案标题都是极简主义，通过简单且朗朗上口的句式，传递出消费者的诉求和与产品的联系。换言之，就是用极其简洁的话语，向消费者传达产品的定位，以及能够满足消费者的具体需求。这样的标题，自然能直击消费者的内心。