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◎ 标题好还须和产品相关联（第2页）

三九胃泰颗粒，精选八味中药，治疗小胃病。

小胃病，请用三九胃泰！

正是从这则广告开始，“小胃病”这一概念深入人心，且与“三九胃泰”产生极强的关联性。至少在今后相当长的一段时期，犯有小胃病的消费者都会自然而然地想起：小胃病，就用三九胃泰！

广告策划中，一个新概念或新标题的创作，绝不是无中生有的，而是通过前期的市场调查和与消费者展开积极沟通的结果。广告策划人站在消费者的角度，揣摩他们的消费需要和消费心理，感同身受，从而找准他们的诉求点。这样策划出来的广告，才更容易得到消费者发自内心的认同，取得良好的市场反响。

如何写出完美且不遭人厌的广告文案标题呢？不妨从以下四点入手。

一、让标题充满紧迫感

即在标题中加入时间元素，塑造迫在眉睫的紧张感，给消费者一个立即采取行动的理由。

原标题：年轻人，就是要玩得疯一点！修改后：再不疯玩，我们就老了！

原标题类似口号，空喊让年轻人疯玩，却缺乏真正让年轻人去玩的动力。修改后的标题，在时间上给了年轻人很强的紧迫感：时间过得很快，转眼就会老去，要趁着年轻赶紧去玩自己想玩的。这符合中国人的现实生活，更能抓住消费者的心。

原标题：钱存银行，不如买房！

修改后：今天不买房，明天泪两行！

原标题强调花钱投资房产比将钱存在银行的收益更大，结合国内住房的实际情况，确实是这样。但是，买房毕竟需要一大笔钱，不是所有人买房都是为了投资，更多的是刚需。刚需消费者常常因为手中的资金问题，因房价动**而迟疑、犹豫，因此原标题的效果并不是很理想。

修改后的标题效果更佳，以今天不买房，明天房价又涨了，营造出买房的急迫感，促使消费者停止犹豫，立即行动。

二、设计别具一格的标题

标题的独特性，不是让标题显得多么另类，而是通过全新的方式演绎耳熟能详的事物，标新立异的同时还不落俗套。

原标题：韩国××沐浴套装，9折优惠！

修改后：为什么韩国女性的皮肤都吹弹可破？

打折商品确实价格优惠，但不及让女人变美那么有**力。要知道，女性对美的追求犹如人类对光明的诉求，所以，将能让人变美的因素搬到台面上，任何时候都比直接打折更能打动女人的心。

原标题：学点礼仪，商务谈判更轻松！修改后：你的礼仪价值百万！

这是××礼仪培训学校的招生文案。中国是礼仪之邦，学点礼仪不仅能让自己更优雅，还能让周围的合作者如沐春风。这个道理谁都懂，但如何实施？去××礼仪培训学校就对了，因为它能为你带来百万利润。谁不心动呢！

三、明确具体地写出好处

即特定的环境中，文案的每个字都准确无误，不能让消费者产生歧义。

原标题：××海洋馆套票200元人，3人团购享8折优惠！修改后：××海洋馆通票开团，200元玩嗨全场！

这是××海洋馆的团购文案，原标题中用的是套票，意思是只能玩一部分娱乐项目，其他新开发的娱乐项目需要另行购票。

修改后的标题是通票，全馆的任何娱乐项目都可随意玩。试想，因原标题而拼团的游客，在游玩途中又被要求购买其他项目门票，会不会有上当受骗之感，继而降低对景点的好感度呢？

四、让受众知道自己能得到什么

顾名思义，是从实操性角度为消费者提供实际上的帮助。

原标题：怀孕了，该不该做家务？

修改后：怀孕6个月，弯腰不方便，家务事怎么办？

这是一款扫地机器人的广告文案。原标题的点击率不低，但点进去的多半是身怀六甲的女性，她们带着同样的疑问希望找到一个解决问题的完美方法。

修改后的标题让人眼前一亮，怀孕6个月还在为家务事操心？这是怎样一个故事，点进去看看再说。然后，消费者就看到文案中赫然写道：

老婆怀孕快6个月了，弯腰不太方便，我平时不擅长做家务，再加上最近工作繁忙，所以刚刚定了一款××牌扫地机器人，等待惊喜中……

毫无违和感，无论是怀孕的还是没怀孕的、男士还是女士，都瞬间被这款扫地机器人吸引了。

所以，为了带来更高的转化率，无论是纸媒体还是新媒体都须重视标题，做个优秀的“标题党”！

虽说很多人对“标题党”反感，但不得不承认，同一内容，标题被精心包装后会更吸引人。既然如此，何必抗拒？如果能写出丝毫不让人察觉到是**裸广告的文案，做个“标题党”又何妨！