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◎ 怎样才算爆款文章（第1页）

◎怎样才算爆款文章

15秒的广告片都没有多少人看，为什么有的万字长文阅读量却可以是10万+？一些微信公众号的数据告诉我们，过去一整年中，阅读量最高的文章一半以上超过一万字，不少还超过1。5万字。

这可能跟很多人对传播的固有认知不符合，甚至是矛盾的。

都说现在没人买书、没人喜欢阅读了，甚至没人愿意拿出有规划的时间学习知识，那为什么会有人阅读超过一万字的文章？要知道，即使是粗略阅读，一万字也需要至少10分钟。

所以，什么是爆款文章？它包含哪些内容？这些值得我们深入思考。

爆款文章，简而言之就是，有足够数量目标消费者的关注，能够提供满足目标消费者需求的内容，让目标消费者轻松理解观点的内容型产品。

一、如何吸引足够数量目标消费者的关注

爆款文章作者主要依靠自身积累、文章标题、大V助力、平台推广4种方式吸引目标消费者关注。

1。作者积累

大多数自媒体人写出第一篇10万+阅读量的文章要用半年甚至更长的时间，但是马凌注册“咪蒙”公众号后，推送的第三篇文章《你为什么是外貌协会》的阅读量即达10万+。

为什么马凌能以火箭速度打造出爆款文章？这与她此前的积累分不开。

马凌在《南方都市报》编辑部工作了12年，并得到深圳杂志部首席编辑的职位，出版过5本图书，在豆瓣网上有10多万粉丝，在新浪微博有200多万粉丝。“咪蒙”的新浪博客有400多篇博文，2012年6月12日发布的《我的爸爸，要结婚了》获得4456个“喜欢”。

2。文章标题

“王左中右”公众号主理人王国培强调：“一篇文章，好的标题会对转发起到推波助澜的作用。文章本身写得好不好属于产品，标题则属于这个产品的营销。”

3。大V助力

网络大V是什么意思？网络大V概括来说就是网红人物，现在，通常把粉丝量在50万以上的称为网络大V。

借助大V的力量就如同品牌找明星代言做背书一样。同样一句话，普通人说可能无法激起什么反响，但大V一说立马炒热话题，直接成了大家都感兴趣或者都愿意来讨论的问题。所以，文案能找到大V帮忙，很快就会有许多人一起参与进来。

2013年，顾孟劼开始在微博上写文章，他从雷诺阿、莫奈写起，写到第三篇和第四篇时竟吸引到一批影视明星转发。“顾爷”微博开始成倍地涨粉，顾孟劼说自己恰恰就是这种“人来疯”的类型，开始有动力和热情来写文章。

4。平台推广

李靖开通公众号初期经历过短暂的迷茫，一度怀疑自己，但最终坚持了下来，并依靠其他平台推广微信公众号。据悉，2014年7月，“李叫兽”公众号的粉丝数尚不足600人。2014年8月，李靖在知乎回答了7个问题，尤其是对“应该清楚男友哪些方面才能嫁给他？”这个问题的回答收获4万+个赞同和1600多条评论。

2014年，李靖在知乎的收获非常大，仅10个回答便获得19140个赞，其中一个还被知乎周刊收录。这个回答，就是李靖的第一篇爆款文章《为什么你会写自嗨型文案》。

二、写新媒体文章该满足谁的需求

新媒体写作不是为了满足作者的需求，更不是满足广告主或上司的需求，而是满足市场和目标消费者的需求。

例如，当“顾爷”公众号主理人顾孟劼尝试在文章中写解密丢勒的铜版画技巧、解构维米尔的透视法等内容时，发现并没有多少人阅读。如此，他不强求消费者接受，而是把难度降低，重新满足目标消费者的需求。

三、如何让目标消费者轻松理解观点

生动的表现形式，有趣的表达方式，能让目标消费者理解观点时更轻松。

1。生动的表现形式

大多数作者写文章时以纯文字的形式呈现，反观胡辛束（畅销书作者）、李靖等爆款文章作者却在此基础上加入插画或图表，给目标消费者带来更好的阅读视觉效果。

2。有趣的表达方式

普通作者写文章平铺直叙，中规中矩，反观王晓磊（历史作家）、顾孟劼等爆款文章作者却穿插故事和段子，给目标消费者带来更好的阅读体验。

四、所有爆款文案都有的共同特征——有故事

超级爆款文案都有一个共同的特征，那就是它的故事性。故事，充满情节和发人深省的细节。

每个人在日常生活中会有这样的经验，比如你跟女朋友、爸妈或者老板有了分歧，当你想要说服他们，传递信息或表达观点时，如果直接讲，往往效果都不会太好，因为人性是反说教的。如果你把想表达的想法融入故事里，相对来讲，对方接受起来会容易很多。

这就是说故事的好处，即好故事自带传播属性。所以，当我们表达观点或试图阐述道理时，通过故事来讲无疑是一个好办法。