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第七章 不走弯路让人生又快又稳 实力比虚荣心更重要（第1页）

第七章不走弯路，让人生又快又稳实力比虚荣心更重要

一百多年前，莫泊桑写了篇小说《项链》。

故事的女主人公马蒂尔德原本过着朴素安稳的生活。虽然她是普通人，却有一颗公主的心，她觉得自己是为豪华精美的生活而生的。在马蒂尔德心里，只有上流社会的华美服饰、价值连城的古董花瓶、精致的实木家具、精美的宴席和上档次的银质器皿，还有暖炉旁边彬彬有礼的服务生，才配得上自己。马蒂尔德嫌弃粗糙俗气的衣服、寒碜的家具和逼仄的空间，还有一锅肉汤就能满足的丈夫。

为在宴会上技压群芳，她向朋友借了一条钻石项链。晚会结束后却发现项链丢了，只好借高利贷赔给朋友一条一模一样的。高利贷利息增长的速度让她不得不回收借据，另立新的借据推迟还款日期。最终她用了十年的青春和劳动，为自己的虚荣买单。

一

20世纪80年代开始，无数的人经历了莫泊桑小说《项链》中女主人公马蒂尔德的人生。当时，美国总统里根不但给大企业减税，信贷管制也开始撤销。信用卡迅速扩张，消费主义盛行，人们开始负债并为虚荣心买单。影视作品《一个购物狂的自白》里，对消费主义盛行以后信用卡带来的愉悦感有经典的讲述。与此同时，电视广告的兴起让媒体的信息传导越来越有煽动性，他们最终都变成了消费主义的推手。

对于消费主义，曾经有个通俗解释讲得特别好：企业利用消费者的虚荣心和物质欲望，通过给消费者洗脑，灌输各类观念，扩大他们的需求，掏空他们的口袋，本质上就是耗尽他们的时间和生命，实现奴役的目的。

人类文明之初，奴隶主用皮鞭加棍棒控制奴隶。同样是奴役，通过消费主义给人们套上看不见的枷锁，和以前的暴力手段相比，感觉更温和、更隐蔽。

琳琅满目的购物中心，应接不暇的购物活动，还有明星的示范效应，这一切都更容易被主张拥有自我个性的年轻人接受。

拿着大棒威胁你干活心里总是不甘不愿，终归不如用购物的观念洗脑，让你负债消费以后努力干活还债来得顺畅。一旦一个人深陷消费主义泥潭，就会在消费主义面前俯首屈膝，卖身为奴，供奉自己微不足道的收入。

观察一下美国的个人储蓄率，1981年至2005年间，从12。7%下跌至1。9%。

1981年美国储蓄率最高，这一年是放松信贷管制和信用卡迅速扩张的开始，也是里根减税时代的开始。从里根开始，不但放松信贷管制让穷人借债消费，还给富人大规模减税，使贫富差距持续拉大。在里根的政策引导下，贫富差距后面拉大到极致，结果就是2008年那次剧烈的全球金融危机。

金融危机爆发前，美国储蓄率达到了新低，个人破产申请数达到了历史新高，消费主义推手功不可没。

很多人都听过一个故事。说一个中国老太太和一个美国老太太进了天堂。中国老太太垂头丧气地说：“过了一辈子苦日子，刚攒够钱买了一套房，本来要享享清福啦，却来到了天堂。”美国老太太喜滋滋地说：“我早早贷款，住了一辈子的好房子，还了一辈子的债，刚还完。这不，也来到了这里。”

这个故事经常被讲述，拿来说明美国人的消费观念比中国人强。美国人超前消费，借债享受人生；中国人辛苦一辈子存钱，来不及享受就死了。

观念这东西并不是自然形成的。冥冥之中，有只看不见的手在引导你。

以前看过部纪录片《无节制消费的元凶》，对这只看不见的手描绘得丝丝入画。这部纪录片分为三集。第一集讲的是资本联盟通过减少产品寿命或者增加迭代速度刺激购买欲望。典型的是iPhone的换代营销策略。第二集讲的是利用人们怕老、怕死、怕穷贩卖焦虑，促进购买。第三集更有意思了，讲的是怎么通过动画周边把产品推销给孩子，以及怎么把客户变成孩子。营销人员通过各种手段让客户像孩子一样，想要就立刻买。

里根时代放松信贷以后人手都有一张的信用卡，是成人购物儿童化的推手之一，毕竟使用现金会有一点痛感。

《无节制消费的元凶》里很多让人们无节制消费的套路，在很多年前就开始流行了，至今也没什么变化。无非就是利用人们怕老、怕死、怕穷、怕阶层滑落、怕跟不上时代脚步、怕自己不够潮的焦虑。

想看起来更时髦。苹果手机年年换代，潮人自然要买新的。

怕比别人看起来衰老。各种抗衰老产品让你选择。

怕中等收入阶层滑落。引导中等收入阶层寄希望于教育，各种培训班等着你。

怕跟不上时代脚步，成年人想学习进步。每天学一分钟到几分钟的音视频等着你。

贩卖焦虑才是最好的销售手段，没有焦虑就帮助你创造焦虑，没有需求就主动帮你创造需求。首先告诉大众一些潜在的恐惧和威胁，并让他们相信购买产品可以消除这种恐惧和焦虑。这是各种销售手段不为人知的核心竞争力。

杂志、电视、网络都在鼓吹消费超出你自己购买力的产品。它们鼓励你发现自己，疼爱自己。

还记得这些文章吗？——《不给你买×××的男孩，不配说爱你》《心情三分靠打拼，七分靠购物》《聪明的女人，舍得为自己花钱》……

之前的你，和100多年前的马蒂尔德一样，过着普通又力所能及的生活。忽然所有的媒体都告诉你：漂亮的女孩都自带花钱属性，不要在年轻的时候省钱，结果让自己最便宜。虽然每个月收入5000，但是也能看起来过得像月入5万，换个最新一代的苹果手机才跟得上潮流——尽管你的苹果手机才刚刚用了一年。

说到底，所有鼓吹借贷消费和过度消费的理念都是阴谋论，难道你借来消费的钱不要还吗？

我见过的富人有借钱投资赶上风口暴富的，但是从来没见过靠借钱消费过日子过得越来越好的普通人。

商家盯着你的青春、你的剩余价值，用负债慢慢奴役你，让你变成他们赚钱的工具，每天拼命工作，直到耗尽能量和青春，变成一块废弃的干电池。

消费主义推手背后隐藏的商家，它们收割起时间和生命来，一点也不手软。

儿时玩伴的公司有一位20岁出头的小姑娘，她欠了20多万元信用卡，每个月倒卡做分期还款，她的月薪只有3000元。小姑娘特别认同那句“漂亮的姑娘自带花钱属性”。如果她的家人不出手帮她还钱的话，她这辈子恐怕也还不清自己的信用卡。

二

媒体上铺天盖地的广告，反复告诉你，花天酒地、纸醉金迷才是你该过的日子。