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传达技巧⑦ 取名法则（第2页）

现在，这个说法已经不足为奇了，但是多亏了这个词的出现，许多地区都有了振兴地区经济的各种“当地美食”。

当地美食和从古至今始终存在的“地方菜”不同，即便不是根植于当地的美食似乎也可以冠上该名号。因此，很多菜肴不再受限于传统框架。当地美食还被人们细分为“当地拉面”“当地炒面”等各种类型，出现了数不清的美食。这也是通过取名而得以推广并取得成功的范例之一吧。

在这里，我想提一个关于取名的问题。

日本饮料公司伊藤园推出的“喂——茶”是一款人气很高的绿茶。其实，这款绿茶原来不叫这个名字。

请问，它原来叫什么呢？

答案是——罐装煎茶。

这个名字很直接吧？

20世纪70年代，伊藤园开始在电视广告中使用“喂——茶”这句广告词。1985年发售的“罐装煎茶”在4年后改名为“喂——茶”。改名后，产品营业额增加了6倍左右，至今仍深受喜爱。

“罐装煎茶”这个名字确实很准确，但这样的名字是否具有吸引顾客的魅力呢？如果一直使用“罐装煎茶”这个名字，这款产品也许就不会如此“长寿”吧？这个故事正是一个关于表达的范例，充分证明了有时改个名字就能成功。

取名技巧

我曾经负责过《史上最简单的顶尖英语学习法》这本书的出版工作。当时，我对内容非常有信心，觉得这本书一定会对读者的英语学习有帮助。所以，我自信满满地完成了这本书的出版工作。

但是，这本书卖得不好，简直是一败涂地。

几年后，我换了一个书名，并将开本改为能够随身携带的大小。新书名是《90%的英语会话中学水平就能搞定》。我将这本书的主旨作为书名直接放在封面上。结果，这本书居然卖了20万册，成了畅销书！

我改变的只有书名、设计、尺寸和价格，完全没有改变任何内容。但是，原本卖不出去的书居然成了畅销书。这使我深深地感受到，名字的变化会极大地改变传达效果。

那么，具体应该如何取名呢？

给商品或某项服务取名是一件很难的事，并没有什么捷径。但是，我们可以在思考时参考以下要点：

①注意让对方有代入感。

②加入“新发现”“新点子”和“共鸣”。

③加入“关键词”。

④使意思简明易懂、易于传达。

⑤韵律感和节奏感强。

⑥紧凑。

⑦接地气。

⑧加入流行语。

⑨总结魅力。

⑩打比方。

用首字母造新词。

另外，在给旅行、会议等日常生活中的活动取名时，我建议从“令人愉快”或“能激发动力”等方面展开思考。