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马拉松式创作长跑体力和脑力的双重挑战（第1页）

马拉松式创作长跑——体力和脑力的双重挑战

读客项目启动后，全组成员立即开足马力投入创作。每周数次马拉松式的会议讨论，插画师、设计师、策划师，三师会战。

按照华与华在品牌角色创作上的窍门——超级符号的方法，我们用人们本来就熟悉或喜爱、本来就有原型的东西，打开人们头脑中关于这个符号的记忆、情绪和体验的宝库。就像黄金酒的金元宝、厨邦的绿格子，这些熟悉亲切的符号，会让人即刻觉得这是一个熟悉、亲切的品牌，自然降低了传播成本。

如果没有原型就很难生长，商业价值也会变低。

所以，我们确定了初步思路：寻找自带大众喜爱的“原力”的、能够支撑起书单狗500多万粉丝情感寄托的狗狗原型。

但世界上有上千种小狗，仅目前已知并被画出来的卡通形象就已经无法计算。

●　入门起手式：寻找超级动物，谁是我们的超级IP狗

角色创作前，先定原型。

项目组内有不少是资深“铲屎官”。怀着这种对“汪星人”天生的爱意，我们每个人对于创作书单狗形象都是充满热情的。就“谁是我们的IP狗”这一问题，我们每天都讨论得热火朝天。在搜遍全网，地毯式查阅了全球受欢迎的狗狗品种，以及各种网红狗的热评热议后，我们终于发现了“神犬”的原型，绝对大IP狗——柴犬!

卖萌一把好手

王之藐视

宇宙独一份的创意手稿

柴犬，人称“中产阶级御用宠物”，萌宠界表情包“扛把子”，自带网络话题流量超1亿“狗界戏精”。

柴犬就是书单狗的原型!这种天生的“行走表情包”技能，不正好能承载起书单狗多样的性格特征吗？

●　手绘三大张柴犬手稿，一战定原型

第一次内部创意提报时，我们先设定了书单狗可以尝试的戏剧点：书本式领结、一只耳朵、律师头、大眼睛、方脑袋。

在几轮讨论的基础上，我司美女插画师手绘三大张柴犬手稿来呈现这个创意。这份手稿被直接送到楠总办公桌，这一次，顺利敲定了，就以柴犬为原型!

我们甚至还提过一个大胆的想法：养只真狗!

我们想让它世代传袭，成为“读客一景”，就像日本贵志站的猫站长“小玉”一样。“小玉”像公务员一样“值班”，吸引了很多游客前来一睹它的风采。据统计，“小玉”一年带动的经济效益，折合人民币已超过8500万元。

不过，养一只真狗还是有很多因素要考虑的，这个想法暂时被搁置了，但说不定在未来的某天就会实现。

●　如果没有人设，形象只是摆设

品牌角色是一种人格化的符号，其背后的人格设定：角色本身的性格、思想和行为等都会在不同纬度上影响、吸引用户，与用户建立关联。

从本质上说，想要万人迷，人设很重要。像熊本熊、大白等经典角色均有着清晰的性格特征和鲜明的行为喜好，给我们留下了深刻印象。每次与人谈及，我们都能像老朋友一样脱口而出：呆萌的熊本熊、暖心的大白、欢乐的米奇、满足一切梦想又超爱吃铜锣烧的“蓝胖子”等等。

大白为什么受欢迎？因为暖萌、善良、陪伴!

熊本熊为什么受欢迎？因为呆萌、贱萌、各种萌!

米老鼠为什么受欢迎？因为可爱，会制造欢乐!

哆啦A梦为什么受欢迎？因为有趣、友情!