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快速增长的细分品类战（第1页）

快速增长的细分品类战

怎么找快速增长的细分品类呢？

关键指标是用户需求的快速增长。比如抗菌消毒就是一个快速增长的需求。尤其是在2020年新冠肺炎疫情期间，各种抗菌消毒的新品类、新产品相继出现。整个行业都在快速增长，有的品类甚至出现了十倍、百倍级的指数增长。

第一，不能找专家品类，而是找用户选择的品类。

面对新物种、新品类，如果整个行业没有完善的沉淀，那么就很容易出现所谓的“专家”。比如专家说这个东西很好，但如果用户没有形成购买欲望，没有形成购买趋势，它就是伪风口品类。

举个例子，这两年有一个品类增长非常快，叫什么呢？无钢圈内衣。它甚至已经形成天猫一个爆款标签，它就是一个我们所说的风口品类。

第二，要有大数据支撑。

要找用户已经有消费趋势，甚至是购买欲望的风口品类。但不管什么品类，我们一定要相信一个关键指标。这个关键指标就是数据，没有数据支撑的品类，它就是伪风口品类。

内衣行业有好多风口品类，比如说超薄、纯棉、发热内衣等。有学员甚至专门创造了一个非常新的品类，叫远红外内衣。在天猫上几乎都搜不到类似的产品，这种严重缺乏数据支撑的需求是非常可怕的。