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人人都有损失厌恶（第1页）

人人都有“损失厌恶”

过去的痛苦为什么会无法消失一直伴随着自己呢？为什么现在的生活这么幸福，都无法令人忘记过去的痛苦呢？

从经济学上看，这是因为人都有损失厌恶的倾向。

根据我们前面讲过的行为经济学的“前景理论”，人们在内心感受上，对损失和获得的敏感程度是不同的，损失带来的痛苦要大于等量获得所带来的快乐。同样一件东西，你得到它产生的愉悦，跟失去它产生的痛苦相比较，后者更强烈。

这就叫损失厌恶（lossaversion），是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2。5倍。

损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的。当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。我们再来做个实验，以便于我们更好地理解它：

第一个场景：给你一个苹果。

第二个场景：给你两个苹果，当你吃完一个，准备吃第二个的时候，突然被告知多给了一个苹果，正准备吃的那个需要退回来。

请问，你更喜欢哪一个场景？

我想多数人的答案是第一个，而非常不喜欢第二个场景。

这个实验，两个场景的结果都是一样的，你只得到了一个苹果。但是在第二个场景中，因为得而复失，损失了一个苹果，这严重影响并拉低了你获得一个苹果的幸福感。

没错，损失厌恶，简单来说就是失去比得到更痛苦。再想象一下，你通过努力做成了一笔生意，赚了10万元现金，把它装在包里拿去银行存款。在存的时候，发现对方少给了你100元，而你在当场核对的时候根本没注意到。

你是什么样的心情？

我想，很多人都会一直记得损失这100元带给自己的极端不快乐，甚至记恨对方的不诚实，不管对方是有心还是无意；却忘记了通过与对方的交易，自己赚到了10万元的现金。