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读客文化（第1页）

读客文化

熊猫君激发个人成长

读客文化

设计时间：2017年

设计背景

读客文化是中国书业品牌影响力、营销模式、生产方式领先的超级畅销书出版机构。自2006年创立以来，读客不断应用先进的营销理念打造超级畅销书，不断把先进的营销理念传递给书业同行，和大家共同推进了中国书业的市场化进程。将先进的快速消费品营销方式引入图书行业，不断创造书业奇迹，连续推出《藏地密码》《生死疲劳》等超级畅销书。2021年读客文化在深圳创业板上市，当年高居A股涨幅第一名。

华与华为读客文化成功创作了“书单狗、影单猫和熊猫君”三大文化界超级IP，被粉丝们戏称为“读客三宝”。这是用华与华方法创造堪称“奇迹”的品牌角色，成了读客打造中国超级IP帝国的强力助推器。我们有幸参与了读客熊猫君的品牌形象升级。

读客熊猫君原稿

修改要点：

原有熊猫君头大、脚小、个矮且粗壮，在特征刻画上年龄偏小，偏卡通化。

1。整体上要把熊猫君打造得更成熟。

2。要有独特的记忆点，打造熊猫的超级格子帝国。

3。在书籍使用中更好地体现效果。

修改思考1

从修改的角度看，我们可以从身体的坐姿、头部刻画、脚部简化方向去尝试，这些修改点花时间都能完成好。记得2017年3月8日陈俊和我们项目组一起开熊猫君的创意会，大家都在黑板上画，陈俊说熊猫的特征还不够独特。当时我看着格子腰封说，读客一直想打造格子帝国，如果能把格子植入其中，也就有了唯一性和独特记忆点了。于是，我们把格子放在耳朵上、肚皮上，看哪个位置更合适。第二天陈俊向华楠汇报了我们大概的修改方向，即熊猫肚子上加格子。华楠听后很兴奋，觉得这个方向靠谱，补了一个词要“雅致”。有了这些思路我们就分头行动了。

熊猫的坐姿修正

由于身体的抬高导致手、身体外形的变化调整，熊猫君相比原来成熟了许多，而且具备了一定优雅绅士的感觉。我们选定图1进行下一步修正。

熊猫的身体形态修正

修改胳膊的弯曲弧度大小、肩膀部分耸肩的感觉、肩膀的加宽。每一步身体外形细微的变化调整，使得熊猫君更加成熟、优雅。我们选定图8进行下一步修正。

熊猫头部外轮廓修正

在尝试了头部外轮廓的修正后，图11的整体图形都由椭圆的几何图形构成，熊猫君从整体上更加透出一股睿智的气质。我们选定图11进行下一步修正。

熊猫的脚掌简化修正

我们的主视觉是熊猎的识别和书本，脚掌的部分大可不必刻画，简化、虚化处理一笔带过最好，这样我们的视觉中心自然而然在上半部，整体图形的视觉效果更加简练。我们选定图16进行下一步修正。

熊猫的脸部五官修正

做了各种写实、概括、提炼变化尝试后，还是图17的五官用几何椭圆图形高度概括，显得睿智、优雅，有一种“腹有诗书气自华”的感觉。

熊猫的格子报特征加入