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探鱼（第1页）

探鱼

一万年前的符号原力觉醒

探鱼

设计时间：2019年

设计背景

探鱼，号称“深圳最文艺烤鱼店”，作为专业的烤鱼品牌，探鱼从取名上就开始用心。“探”具有探索的意义，象征欢迎顾客来探鱼“探寻”美食美昧，也象征探鱼对美昧不断探索、不断创新的精神！

探鱼以原创单品重庆豆花烤鱼作为主打菜。截至2018年5月，探鱼在全国已有200余家门店，遍布70多座城市，且超半数门店在广东。探鱼也是唯一一个外卖销售额超过亿元的烤鱼品牌。华与华通过前期深入市场走访调研后，对探鱼品牌的履历表、购买理由、话语体系、超级符号做了全面的梳理，用文化母体的思维重新想象探鱼的品牌事业，文化有多久未来就能走多久，这就是一个让我们的事业做一万年的母体“一万年前就烤鱼，一万年后吃探鱼”的超级话语以及一万年前的超级原始符号。

项目组设计初稿

修改要点：

1．一万年前是一个超级文化母体，教科书里出现的原始社会彩陶上的鱼大家都熟知，这是一个修改方向。

2．一万年前原始人又鱼、烤鱼的生活场景和符号元素是另一个表达方向。这种原始的图形具有极强的视觉感染力和号召力。

深化设计

确定原始人方向

经过前期的设计表现后，华杉老师确定了超级符号为原始人叉鱼的方向。我们查阅了很多原始人的相关资料，古老的岩画、壁画、写实、线描，抽象的原始人，还有现代的《无敌原始人》等素材，进行了一些草图的描绘。

简笔的岩画风

岩画是原始气息最强的符号。为了体现这种拙朴的原始昧，我们捡来树枝，蘸上墨水就在纸上描绘了许多叉鱼的动作图形，整体图形具有强烈的感染力，但因为是线形，视觉冲击力比较弱，后期可以用来做插图。超级符号是主标，图形最好是块面形式的，视觉冲击力会更有张力。

稚嫩的野趣

几天后，大家又做了新的表现尝试，感觉还是不到位，不是太软，就是太僵硬，缺少一股原始的野、稚趣。当天在家加班做方案，刚好家中的小孩墨和兴从面前经过，心想让这俩小家伙来试着画画，在笔画上或许会有股原始的稚趣。

稚嫩有形不到位

墨和兴开心地画了半天后交稿，总体评估，稚趣有余，形体还是不到位（图6～图11）。

尽心地尝试

在确定整体创意后，内外小组的成员都非常用心地去做各种各样的表现尝试，有稍微接近写实一点的，也有抽象一点的，还有把彩陶鱼的风格和抽象化的原始人相结合的。目的只有一个，咬定方向不放松，没有最好但求更好。