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第7讲 看清脉络（第2页）

·门店数持续增加的趋势曾经在两年前停滞过

·从两年前至去年，门店数有所减少

·从去年至今年，恢复到原来的水平

C公司

·门店数在持续增加

·从两年前至去年的增幅最大

·从去年至今年的增幅，相比前年的增幅有所放缓

以上是可以从图表读取的趋势。

例如，可以解释为稳健增长的A公司在进一步加速发展，过去拥有最多门店的B公司呈现出恢复发展的征兆，而C公司给人的印象是一口气进行了扩张。这些只观察去年与今年的数据无法得知的情况，现在渐渐明晰。

STEPUP！

最后，我们要进一步掌握的是，在找到趋势以后应该继续思考什么内容，按时间轴观察数据时有哪些需要留意的地方。

请观察以下的数字，这些数据是2008—2016年日本全国便利店的门店数。

只看数字的话，难以把握趋势，所以制作成图表。

为了能够看得更加清晰，纵轴以三万家店作为原点。

从这个图表来看，大体可以读取三个与趋势有关的信息：

·整体呈增长趋势

·从2011年开始，增长趋势在加速

·从2014年开始，增长趋势变缓

那么，请思考一下，关于趋势的第二点，为什么从2011年开始，增长趋势会加速呢？因为2011年是日本东北地区发生地震灾害的一年，以此为契机，以前很少去便利店购物的年长人士也开始去便利店了。因此，日本东北地区的便利店开店数有所增加，从而形成了这个变化。

如上所述，在把握到趋势以后，要同时思考这个趋势产生的原因。

最后，我们需要留意的是，当趋势发生变化时，里面肯定隐藏了某种原因，而且也有可能发生了一些大的环境变化。上述例子中提到的地震灾害，当时在社会上也产生了很大的影响。

所以，我们需要注意的是，对数据的见解或解读、评价。在变化前与变化后，有时可能是社会环境发生了变化。

因此，不能一律以同一标准来评价，哪怕意义几乎是相同的，也要带着“应该把哪个范围作为与现在相同的前提来考虑”这样的思路，充分进行思考。

小结

√以时间轴看数据时，仅看上年度与本年度的数据是把握不清趋势的

√有意识地扩大范围

√看趋势的角度：是否只发生在本阶段，是否持续发生，是否是周期性现象

√尝试对趋势进行定性解释

√充分意识到能够在相同前提下进行评价的范围