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第一部分 走近行为经济学 第1章 传统经济学的困局正是行为经济学的兴起（第3页）

【问答】假设在一个抛硬币的游戏中，你已经连续抛了10次硬币，这10次都是正面朝上，那么下一次，你认为硬币是正面朝上还是反面朝上呢？（　）

A。正面

B。反面

C。正面和反面的概率相同

正确的答案是C。

因为每次抛硬币的结果都是各自独立的，不管你前面是什么，都不影响后面。

但是当我们真的在生活中做出类似的选择时，就会有倾向性，前面10次都朝上的结果会给你带来影响。

如果你选择A选项，那你就是受到了热手谬误的影响，热手谬误又叫作正近因效应。在球场上我们常常会见到这个现象：如果某个球员今天投篮连续命中，那球迷们和球员都会相信他今天“手感很好”。

假设你选择B选项，那你就是受到了赌徒谬误的影响，赌徒谬误又称负近因效应。之所以叫这个名字，是因为它的作用在赌徒身上展现得淋漓尽致。赌徒们在赌局上连续输了很多次之后，总会说“我下一盘肯定会赢，我不可能一直输下去”。但实际上你下一场是输是赢并不受前面的影响，在没有外界因素的干扰下，它们是完全独立的。所以，人们在决策过程中，容易被局部的确定性判断所影响，从而忽视了整个决策链条的长度和风险。

四、行为经济学和传统经济学，从竞争到互适

我们在前面说过，行为经济学对于传统经济学来说，是补充和拓展的关系。那么它们从一开始就是和谐的吗？答案显然是否定的。在20世纪前期，西方广为流传的还是传统经济学。传统经济学一直将其理论建立在一系列严格的假设基础之上，成了精密的分析科学，具有完美的表达，得出确定的结论和规律。但是，随着经济从大批量规模化确定性生产，向体验式个性化的过渡，传统经济学越来越难以解释实际经济生活中的许许多多“非物质动机”或“非经济动机”行为，坚实的理论内核也受到各种新兴理论的质疑和挑战，行为经济学就是其中一个。

经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。我们可以理解为，心理学与经济学之间早就存在着天然的联系与渊源。众所周知，心理学是一门研究人的心理与行为的科学。经济学的产生是始于人类为了更快、更多地获得物质财富的欲望与实践，而欲望要通过人来实现。

尽管行为经济学目前还没有形成统一的理论体系，研究的重点还是对市场异常和认知偏差进行描述与观察，但可以肯定的是，行为经济学将是未来经济学发展的方向。在全球经济日趋社会化、一体化发展的今天，人们的经济行为越来越受到来自社会制度、历史文化传统及人与人的相互关系等各种非经济因素的制约，人们的心理动机变得越来越复杂化。这种情况更需要经济学家从实际出发研究人的复杂心理动机和经济行为，而贴近现实的行为分析将成为经济分析的主流。

√　小结

●　行为经济学基于一个更现实的人类行为和心理模型，为经济学理论和分析提供了一个新的视角。

●　前景理论提出了人们在面对获得和损失时，表现出不同的敏感程度，大多数人对得失的判断往往是根据参考点来决定的。

●　行为经济学对传统经济学的三个挑战：

1。有限的理性—感性的、自我的因素还是会伴随着我们的投资决策；

2。有限的自我控制—时间管理、目标管理在执行中往往存在结果和预期的差距；

3。有限的利己主义—真正优秀的人，都懂得通过“利他”来成就自己。

相关人物

亚当·斯密

AdamSmith

亚当·斯密，英国经济学家、哲学家、作家，经济学的主要创立者。亚当·斯密是现代资本主义经济制度的创立者，强调自由市场、自由贸易以及劳动分工，被誉为“经济学之父”。

他因两部巨著而广为人知：《国富论》（1776）以及《道德情操论》（1759）。《国富论》提出的经济自由主义理论，奠定了资本主义自由经济的理论基础和商品经济运行的原则。

他确定了经济研究的三大核心要素，即劳动、土地和资本。所有商品的生产都和人的劳动有关，土地在经济行为中有一个固定增值，而资本是和土地、劳动一样的生产要素。

亚当·斯密认为商品流通的背后，不是由某个人或某一阶层说了算，而是存在着一只看不见的手在推动整个商业行为的发展。这只手就是“市场的力量”。一个好的经济制度必定是每个人都愿意投身于财富的创造中，并能在客观上推动社会的进步。

而企业运营效率提高最核心的秘密是：专业分工理论。直到1908年，分工理论才真正运用于汽车行业。福特汽车的生产线，正是使用了专业分工理论，生产效率才得到提高。

《国富论》的出版标志着古典政治经济学理论体系的建立，该书至今仍被广泛传阅，堪称西方经济学界的“圣经”。