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超级符号与超级话语构建固安城市营销体验系统（第1页）

超级符号与超级话语——构建固安城市营销、体验系统

接下来，所有问题迎刃而解。“我爱北京天安门正南50公里”成为固安工业园区最有价值的品牌资产，也是一切品牌体验的核心。在此基础上，我们为固安构建了“来之前、来之中、走之后”全方位城市品牌营销和体验系统。

在《体验经济》一书中，顾客和品牌的关系被分为“来之前”“来之中”“走之后”三个阶段，并做出了如下要求：

来之前，值得期待。

来之中，体验惊喜。

走之后，值得回忆，乐于谈论。

值得回忆，是有价值。而乐于谈论，才是传播的关键。对于固安工业园区，我们希望达到什么样的体验效果呢？

●　创造体验的三个阶段——来之前

来之前，如何让人知道有这个地方，并且让人知道它在哪儿呢？尤其针对企业投资者们，如何能让他们产生期待，希望到固安来呢？

我们建议固安工业园区在首都机场、京开高速、京石高速、京津塘高速，以及上海、深圳等城市重要地段的显要位置，设置了醒目的户外广告；在《中国电子信息报》《中国汽车报》《中国企业家》以及航机杂志等相关投资者最常接触的媒体上，我们建议固安以“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”为主题投放广告。同时，制作专题广告宣传片，建立品牌推广网站，对园区品牌进行大力推广。并在专业的产业招商平台上搭建展台，推介固安工业园区。这些在园区建设初期，对招商和城市品牌的建设都起到了非常明显的作用，显著提高了固安工业园区的知名度和口碑，提升了固安的城市形象。

客商和固安工业园区相识于一块户外广告牌。

一位外省的客商对记者说：“最初，我对固安不是很熟悉，对固安工业园区更是不熟悉。我们相识的媒介是高速公路上的一块广告牌，广告主题是‘我爱北京天安门正南50公里’。这个广告创意很独特，给我留下的印象很深。透过老外志得意满的神情，传达出企业成功选择固安的坚定心声。”

——2009年《河北经济日报》

十年前，一句“我爱北京天安门正南50公里”的宣传语，一位笑容可掬、手捧横匾的国际范儿洋大叔，让“京南第一县”固安名扬海内外，进而成为中外优秀企业投资的热土。

——2013-03-20《河北日报》《空港新城产业化新引擎——固安产业新城发展》

●　创造体验的三个阶段——来之中

人来了，怎样给予好的体验、高满意度，增加合作、签约和选择我们的概率呢？这其实需要一套完整的品牌体验管理系统。

首先是针对城区形象和体验系统的规划。

从进入固安的那一刻起，你就能感受到统一的城市品牌形象。围绕“我爱北京天安门正南50公里”这个超级符号，固安工业园区在域内设计了全面的城市体验包装系统。从城市入口到城区包装，再到公园、广场的指示设施，都在创造形象鲜明、统一的城市形象。

其次，还有丰富多彩的城市节日和城市活动——世界玩什么，固安玩什么!

城市不但有硬件产品，也有营造城市文化、丰富城市活力的软件产品。而这些正是吸引人们前来的“购买理由”。