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第八章 爆胎三大陷阱 不痛点 把二级痛点当一级痛点（第1页）

第八章爆胎三大陷阱不痛点：把二级痛点当一级痛点

什么叫爆胎？

爆品的反面就是爆胎，就是产品具备很多爆品的元素，甚至短期也爆过，但是最终却失败了。

做大爆品最可怕、最常见的陷阱就是：不痛点。把伪痛点当真痛点，把二级痛点当一级痛点。

举个例子，上门洗车就是一个爆胎案例。曾经有一段时间，巨量资本杀入上门洗车行业，大家想得都很乐观，洗车是刚需，上门洗车也是真痛点。

但是几年下来，上门洗车的公司基本都死了，因为上门洗车是个伪痛点生意，传统的洗车门店已经开了很多家，完全满足了用户的需求。

上门洗车其实增加了顾客的成本，所以上门洗车行业一直以来都以烧钱补贴为噱头，没有良性商业模式的它注定死亡！

伪痛点的背后，把二级痛点当一级痛点的背后，是很多企业为了创新而创新，严重忽略用户的核心需求。

举个10亿美元级的伪痛点案例，就是ofo。这个公司短短1年时间从王者到青铜，陷入很危险的境地，其中一个关键，就是ofo把投放规模当作用户真痛点，大规模向市场投放了很多廉价的自行车。

虽然短时间占据了市场份额，但是这些自行车太容易坏了，导致产品口碑极差，被用户抛弃。

后来，哈啰单车异军突起，大家才发现，好骑和运营效率高才是一级痛点，才是真痛点。