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荣盛 荣华盛放（第2页）

江南：《茉莉花》源于江南《鲜花调》，表现了一群天真活泼的少女来到百花园中，被白花绿叶、清香高雅的茉莉花所吸引的场景。代表荣盛地产江南细腻精品开发的特征。

中国：《茉莉花》从1959年参加在奥地利维也纳举行的“世界青年与学生和平友谊联欢节”后，成为代表中国的“第二国歌”。代表荣盛地产“天人合一”东方文化的特征。

世界：《茉莉花》1982年，联合国教科文组织向世界推荐，享誉全球。代表荣盛地产融合“国际元素”的特征。

荣盛打造“健康、舒适、节能、环保”的生态宜居住宅，营造“自然的园、健康的家”与《茉莉花》“自然、健康、缤纷”散发出来的气质是一致的，“江南、中国、世界”暗合的是荣盛缘起南京、走向全国乃至将来作为东方代表走向世界的寓意。茉莉花是荣盛品牌最为灵性、柔软的部分，是人文情怀的自然流露，也是花香满园美好生活的象征。

雨花石——精美的、智慧的、可靠的

自南北朝以来，文人雅士寄情山水，啸傲烟霞，至唐宋时期达到颠峰，雅史趣事中有关赏石的佳话不胜枚举，有一种石头，以其“天成幻出、思议不及”的美丽，赢得了古今中外无数文人雅士的钟爱，集中国观赏石美之大成，被誉为“世界第一观赏石”，它就是“天赐国宝、中华一绝”南京六合的雨花石。

精美：雨花石以玛瑙为主，石质细腻，磨圆度高，灿若明霞，莹润如酥，五色花纹缠护，藏有山川云彩、人物神仙、花鸟虫鱼，色彩艳丽，变化万千。

智慧：提到雨花石，绕不开一则神话，传说古时有一端庄睿智、深藏若虚的雨花真人，他经年静坐而绝少宣道，仿佛是一部玄秘古奥的经书。一天，雨花真人开坛讲经。微言大义、悬河流水、探本溯源、咳唾成珠，品格和智慧的魅力震撼了众多百姓乃至感动了上苍诸神，欢悦之中诸神命令降下一场五彩天雨来，五彩天雨比肩接踵杂沓而下，一粒粒变成了玛瑙般的雨花石。

可靠：雨花石的孕育到形成，经过了原生形成、次生搬运和沉积砾石层这三个复杂而漫长的阶段，因成分主要是二氧化硅，硬度极高，所以历尽沧桑依然能尽显风流。

荣盛团队雷厉风行的精气神、富于战略远见的天性、注重精品品质的传统，与雨花石坚硬的质地、象征智慧的传说、精美绝伦的品相是相通的，雨花石是荣盛品牌最坚硬的部分，是荣盛企业性格坚韧的象征，也是荣盛品质值得信赖的象征。

阳光——希望的喜悦的温暖的多彩的

《列子?汤问》：“阳光炽烈，坚冰立散。”《后汉书?桓帝纪》：“闲者，日食毁缺，阳光晦暗，朕祗惧潜思，匪遑启处。”江泽民《登黄山偶感》：“且持梦笔书奇景，日破云涛万里红。”周而复《上海的早晨》第一部二：“一轮红日吊在西边高大建筑物的上空，橘红的阳光洒满一地。”布雷兹特里特：“阳光所照之处，便是我安身立命之地。”

希望：阳光普照，光明无限，是生机盎然、前程似锦的象征。

喜悦：太阳出来喜洋洋。晴朗、开朗、健康，是幸福生活的象征。

温暖：阳光，驱走寒意，是红火、热烈、富足、能量的象征。

多彩：阳光有七色：赤、橙、黄，绿、青、蓝、紫，朝日晚霞，绚烂辉煌，皆由阳光而来。

荣盛“造福社会、报效祖国“的使命感与阳光带给人希望、喜悦、温暖和多彩而平等的感受是相契合的，阳光是荣盛品牌最大气的部分，是荣盛社会责任的象征，也是荣盛事业蒸蒸日上的象征。

通过分析茉莉花、雨花石、阳光三元素，我们发现，雨花石五彩斑斓，茉莉花色彩缤纷，阳光五光十色，三者有一个共性，那就是多彩，可见荣盛的基因里，不仅具有多元个性（自然、健康、缤纷、希望、温暖、喜悦、精美、坚硬、智慧），还具有丰富多彩这一共性。从多元个性、多彩共性选择荣盛的那一刻起，荣盛便有了与生俱来的优势，因为这是个性化消费的时代，谁能满足消费者个性化、多元化需求，谁将成为时代的王者，不是荣盛要迎合时代，而是时代在呼唤荣盛将多元个性、多彩共性发扬光大，呼唤荣盛站出来为时代代言。

所谓知人意还要知天命，顺势而为才能事半功倍。因此，荣盛无权因循守旧，富有远见、开拓创新是荣盛的宿命，一如荣盛能够从一家小小的建筑公司成长为地产江湖的一支劲旅；荣盛也无权平庸单调，崇尚创新产品、奉行创意文化就在荣盛的血脉里，解除钢筋水泥、枯燥冷漠的居住桎梏，为中国地产界带来清新之风是荣盛的不二使命；为消费者缔造全新生活理念、生活空间和生活境界，不是空洞的诉说，因为，为客户缔造新型生活是荣盛的本色使然。

……

在本书撰稿之际，我们与荣盛品牌战略合作事宜还在推进中，在提交荣盛的《企业品牌宪章》里我们特意为荣盛写了篇《荣盛赋》作为开篇引子，一来概括描述我们此次与荣盛品牌战略项目的关键成果，二来也寄托了我们对荣盛未来的美好祝福和期望。

荣盛赋

荣盛者，中国不动产业界之劲旅。肇始于茉莉之乡，壮大于京畿之心，上市于鹏城深圳，乘中国城市化高速发展之东风，狂飙十余年，创业数十城。自大华北而至于大华东，三线四线之城，莫不以荣盛品牌为领衔，精品大众之宅，莫不以荣盛产品为首选。跨入百亿之列，跻身百强之林。

究其壮大之道，在其品牌追求。荣盛品牌，旨在为民众“缔造新型生活”，矢志成为中国城市“新型生活引领者”，新不离创，故其价值观为“创新产品、创意文化、创造生活”。

荣盛产品，处处诠释其“多元世界，多彩生活”之品牌内涵，以东方传统文化精神为魂，而造天人合一之人居胜境，以**撷粹之胸怀，广纳世界人居建筑文化，而为丰富多元之生活空间。置身其间，珍稀之木应节而多彩，曼妙之花浴日而常开，精美之石沐雨而生辉，清流无声而流云自映，社区有情而其乐融融。上有府邸之尊，中有盛景之贵、锦绣之华，下有花语之时尚、漾光之朴实，更有荣盛坊，融百业于一炉，而寄文化于其间，另有盛客会，连万家为一体，而寓情感于其中。贵贱各得其所，老幼自得其乐，传统与现代，东情与西韵，实用与唯美，自然相得，浑然一体。荣盛品牌，新型生活之经典。

……

从十五年前一家小小的建筑公司成长为地产界一支劲旅，我们深知荣盛今日的成就来之不易，感慨于荣盛员工、特别是董事长他们这批创业者对荣盛感情之深，我们也怀着不负重托的心情对待这个项目，尤其在当前地产行业处于严峻宏观调控的大背景下，选准未来的发展之路、制定精准的品牌战略尤为重要，从一定意义上说，我们是站在行业高度来寻求荣盛品牌战略秘门，是从品牌驱动荣盛变革的角度制定品牌战略之道，从战略背景分析到荣盛战略定位再到策略推进，我们抱着以最契合荣盛基因的态度寻找答案，我们相信，既然过去荣盛骨子里有发展壮大的基因，也有理由相信荣盛具有取得更大成绩的可能。