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信息不对称造成逆向选择（第1页）

信息不对称造成逆向选择

为什么会出现这个问题呢？一个最大的原因就是：信息不对称。

在婚恋市场上更是如此，你不可能一下子就了解到所有异性的所有信息，一次性做个判断和抉择。只能在滚动的过程中发现信息，发现对方的价值。但是，发现的过程需要有投入，包括金钱、时间、精力等，失败了是拿不回来的。

这个过程不像商业投标，不中标的预付款退回，损失的只不过是一点手续费。这个竞标很像这样的一种游戏博弈：我有一个价值100元的纪念品，你出价1元开始竞价，如果没有价格比这高的，1元就成交了，你赚大了。

但如果有人报出2元或者更高的价格，你出的1块钱是拿不回来的，这个时候你要么以更高价来获得主动权，或者放弃1块钱的损失。

这个博弈的结果可能是可怕的，我在读香港中文大学会计学硕士期间，教我们《博弈论》的夏大慰教授，就曾经在教室里现场重现过这个案例，对一张20元面值的普通纸币进行“拍卖”，最终竟然拍出了100元的价格。

这个现象被称作逆向选择（adversesele），指的是信息不对称所造成的市场资源配置扭曲的现象，由美国著名经济学家乔治·阿克尔洛夫，也就是现任美国财政部长——耶伦（JaL。Yellen）的丈夫，在他的《柠檬市场：质量、不确定性和市场机制》中提出。他也因此与其他两位经济学家一起奠定了“非对称信息学”的基础，并获得了2001年的诺贝尔经济学奖。

“柠檬”在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”，所以柠檬市场（TheMarketforLemons）也称次品市场，也称阿克尔洛夫模型。

柠檬市场的存在是由于交易一方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，由于难以分清商品好坏，因此也只愿意付出平均价格。

但是商品有好有坏，对于平均价格来说，提供好商品的自然就要吃亏，提供坏商品的便得益。于是好商品便会逐步退出市场，平均质量又因此下降，于是平均价格也会下降，真实价值处于平均价格以上的商品也逐渐退出市场，最后就只剩下坏商品。在这个情况下，消费者便会认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，也会持怀疑态度，为了避免被骗，最后还是选择坏商品。这就是柠檬市场的表现。

《柠檬市场：质量、不确定性和市场机制》中阐述了最为经典的二手车市场案例：

假设在二手车市场中，你大概只知道市场上的好车和坏车各占一半，你愿意为好车支付4000元，为坏车支付2000元。

但如果你无法判断一辆车的好坏，怎么办呢？

那就按照期望支付好了，那么你就将支付2000×0。5+4000×0。5=3000元。

在这种情况下，如果好车车主的心理预期是2500元，则只能按照3000元的价格赚到500元，而非按照好车应有价格赚到1500元；

而坏车车主的心理预期为1500元，则他可以赚到1500元，而非应得的500元。

在这种情况下，由于信息的不对称，好车车主在市场上是以补贴坏车车主的方式存在的。

而且，如果坏车的比例上升，好车的比例下降，在这个市场上消费者的期望就会降低，当这个期望跌破2500元时，好车车主将由于心理预期无法被满足而退出市场，这就形成了“劣币驱逐良币”的现象。

信息不对称带来的“劣币驱逐良币”现象，已经被广泛引申到生活中的各个领域，人们常常用这一法则来泛指价值不高的东西会把价值较高的东西挤出流通领域，彻底颠覆了“优胜劣汰”的淘汰定律，取而代之的是“劣胜优汰”。

婚恋市场并非“完全竞争市场”，每个人的基本价值不标准，信息不完备，如果是作为一个商品来比喻的话，那就是货品处处不等，既不均质也不均价，类似“柠檬市场”特征的反馈滞后性。