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古春堂（第2页）

图1字体骨骼较为纤细，现代感强，但缺乏厚重感，不符合古春堂岭南老牌凉茶的品牌特征。

与图1相比，图2增加了字体的字重，同时调整了字体的重心。

我们在每个笔画上做了圆角的磨切处理，并在“口”字形体的结构上做了无修饰的调整，使得整个字体风格更简练，方中透着圆润温和的气息（图3）。

最终定稿的图4是在图2和图3的基础上做了结合，上方下圆及圆角的修饰使得整体字形挺拔且刚劲柔美，时尚而具亲和力；字重粗细恰到好处，易识别又好制作。如果字体太细，内嵌灯光制作难度会非常大。

品牌标准及及组合

原有的品牌标准色是酱紫红。标准色是品牌的第二识别，每种色彩都有约定俗成的行业属性。我们不要去挑战文化的逻辑线，如红色鲜艳刺激、明度高，用在快餐上比较多；酱紫红暗淡、色彩纯度低，没有食欲但有文化感，多用在中医理疗行业，而用在街道则很难脱颖而出。根据我们的产品属性“凉茶与甜品”，二者不是草本就是瓜果，给人的联想都是绿色、生态、健康，于是我们摒弃传统凉茶铺的色彩符号，把传统产品装进新的瓶子里，创造新旧文化的碰撞。我们毫不犹豫地定了绿色，当时在古春堂内部没几个人能接受。不只是这些，其实最主要的还有一层传播经营逻辑，当时我们在市场走访时发现街边所有的店不是红就是黄，极少有品牌用绿色。如果我们用绿色，整条街都是我们的背景，是红黄鲜花衬绿叶，我们古舂堂即是那最亮眼的绿叶，加上葫芦娃的黄色对比和软膜灯光的内打灯，非常醒目，效果也好。

古春堂改编的葫芦娃歌曲

葫芦啊，葫芦啊

古春堂里都有它

真材实料不作假

啦啦啦啦

下火健康，来古春堂

身体棒

美颜时尚，来古春堂

变更靓

啦啦啦啦

古春堂，古春堂

大家尝

项目成果

让上市变成盛事！所有的会战都是为了最后的决战，历经三个月的品牌战略三大构成创意设计完成后，我们立即改造了两家店，销售业绩都翻了几番。整个招牌明亮、鲜艳，50～100米开外就能远远地发现它。大色块的绿达到了当时预期的效果。

在后续的产品结构调整中，我们把开店的模式也做了结构规划。什么是最好的广告？“开店就是最好的广告”，改变广告投入的思路，由传统的大店向商圈、街边、社区微型店转变，开的都是小店，单店规模在30～60平方米之间，投资小、回报快、风险低。为了控制成本，我们的空间基本上是毛坯刷墙加品牌文化软装，装修费用控制在5万元左右。

通过品牌战略、营销日历的陆续执行落地以及“良心”核心文化的持续输入，古春堂年销售额从当年的2000多万元增至过亿元。同时，古春堂从诸多企业中脱颖而出，成为珠海首家入围“中国品牌创新发展工程”的优秀品牌，荣获“珠海老字号”称号和“央视传播品牌”认证等。

古春堂升级的子品牌空间

古春堂在周永青董事长的带领下，公司高层个个身先士卒，率先垂范、努力奋斗。“行之苟有恒，久久自芬芳”，在不到几年的时间里，古春堂开遍了珠海的每个角落，店和店之间相隔只几百米或就在同一条街，成了整个珠海品牌连锁发展的标杆，也成了珠海一道亮丽的风景。古春堂现已成为珠海最具影响力的品牌。

你若盛开，蝴蝶自来。由于这个原因，很多高端商场及珠海的港珠澳人工岛邀请古春堂入驻。以往古春堂开店选址模式都是以街边小店和社区店为主。特殊的地理位置需要特殊的处理，我们萌发了针对特殊渠道做古春堂草本糖水的子品牌想法，进一步做深岭南饮食文化。所以空间形象做了全面的定位设计，突出岭南文化元素，空间整体呈现时尚、现代、简约的极简风格。

产品结构和身份也做了相应的调整，保留古春堂原有的明星产品，把传统；京茶进行升级迭代，深挖岭南草本糖水文化。