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第六章 世界是座大金库（第3页）

还有，麦当劳也是一个无人不知、无人不晓的知名品牌，代表无须餐具、不必讲究餐桌礼仪且充满现代感的饮食。全球麦当劳都一样，提供迅速上菜的餐点服务。各地麦当劳食品口味还相当一致，只有印度和日本是例外，大概这两个国家的消费者还无法接受美式食品的口味。

而从美国人的角度来看，全世界各地的麦当劳提供了离乡在外的游客，品尝家乡风味的可能性。

再举品牌服饰H＆M为例，这个来自瑞典的知名服饰企业，全名为Hez。而H＆M这个品牌所指涉的对象，并非商品，而是企业。就像笔者女儿宣称，消费者一眼就可以认出H＆M的衬衫、裤子或毛衣，因为产品有类似的风格，且给人走在潮流尖端的感觉（笔者女儿还透露一个秘密：H＆M服饰款式比起其他品牌较为宽松，使女性顾客有变瘦的错觉。但胸罩尺寸则正好相反，这种做法也取悦了不少女性顾客）。

在H＆M每三个星期便推出新T恤或裤子的设计蓝图，全球各大分店几乎每天都有新货上市，因此也出现品牌粉丝们每日造访的现象。而且，H＆M产品价格还相当平价亲民，在德国一件T恤不到5欧元，牛仔裤则不到20欧元。而消费者只要一看到H＆M的品牌标签，脑中马上浮现所有H＆M广告宣传的特色，这也是企业投下重资于广告宣传所获得的成果。

H＆M成功地结合了两大优势：一个既酷又潮的企业形象，外加价格亲民。实际上，T恤造价极为低廉，现今生产过程几乎完全不需人力，全靠机器完成。一旦机器生产超过百万件T恤后，制造成本更是微乎其微。而一货柜可以装上百万件的T恤，分摊下来，一件T恤的运费更是寥寥无几，因此就算加上运输成本也还是非常便宜。对H＆M这些大型连锁厂商而言，T恤进货的价钱更是便宜，因为订单数量极为庞大，对生产T恤的制造商而言，也是一笔相当有保障的生意。

既然T恤或裤子等大宗产品的生产成本不值一提，品牌企业大部分的资金，便不必支付于生产成本，而是投注在营销广告上。

贵了一千倍的牛仔裤

一件品牌商品的标价，除了商品本身价值，还要加上消费者感情的投注，因此品牌商品通常也较为昂贵。在德国，平价超市所贩卖的牛仔裤，一件可能只要12欧元，经典牛仔裤品牌Diesel，则是十倍的价格。不过，还有更贵的牛仔裤，就像名牌“7forallMankind”牛仔裤，价格是廉价牛仔裤的一百倍。这个昂贵的高级牛仔裤，首先出现于美国洛杉矶。据设计师宣称，此牛仔裤具有托高臀部，修饰双腿的功能，使身材看起来更为修长。因此不少好莱坞女星，如妮可·基嫚、卡梅隆·亚亚和葛妮丝·帕特洛等，皆纷纷购买此款名牌牛仔裤。而穿在女星身上的牛仔裤，也随着明星们在各大报纸杂志上的照片，闻名于全世界。不久，许多女性消费者都想拥有一件“7forallMankind”的牛仔裤，穿上它，仿佛成为好莱坞女星一样与众不同。就为了这种特殊的情感，消费者愿意付出昂贵的高价。

或许品牌带给消费者的感觉，不过是像童话般虚幻。毕竟，再美的广告词，都是厂商创造出来笼络消费者的。时间不断流逝，潮流不断改变，如今，昂贵牛仔裤的价格下跌，品牌日渐逊色，光辉不再。

欢迎来到品牌世界

这是一个相当严肃的问题。读者必须扪心自问，在消费一事上，是否真能自主？能理性思考，并具有抵抗力？

在思考这个问题时，读者可以问问自己：是否常被广告及营销策略左右自己的意志，而常做出后悔的决定？日常开支是否常超出自己所能负担的范围，而且不只是超出一点点，而是很多？穿上平价衣物或使用地摊货时，是否会在意别人嘲笑的眼光？

对上述问题皆答是的读者，可能就有麻烦了。

虽说抵抗各种**需要强大的抵抗力，不过，事实证明，种种磨炼能使人更为坚强。就像手机问世，使许多年轻人较之从前，更容易陷入负债的窘境。但是，调查显示，近年来，年轻人使用手机已较有节制，懂得如何控制开支了。

年轻人，从来不笨。

原文为，意指将生产转移至便宜的贫穷国家。

维基百科于2001年正式上网，而微软于1993年所推出的数字百科全书Encarta，在2009年已正式宣告下架，并在同年年底关闭网站。

Google于1988年的登记成为公司。

旧时西门子手机工厂所在地，位于德国西部北莱茵邦，2005年10月，台湾明基以无出资方式并购西门子手机部门，接手设于此地的工厂，成立明基西门子。2006年9月台湾明基宣布停止继续投资，明基西门子旋即宣告破产，关闭工厂，并于2007年公告拍卖。

迄今获得德国足球甲级联赛冠军次数最多的球队。

位于德国西北之城市，其足球队历史悠久，亦为德国甲级联赛的成员。

2013年已超过50亿欧元。

Loveparade，此游行为户外电音嘉年华，深受年轻人的喜爱。自1989年起开始举办，不幸于2010年发生意外，造成21人死亡，超过500人受伤之惨剧，因而永久停办，成为历史。

TaurusWorldStuntAwards，此奖成立于2001年，是一个专门颁发给替身演员的奖，可说是替身界的奥斯卡。

皂飞车又称肥皂箱赛车，比赛规定参赛者所使用的车子必须是自制，且无任何动力系统装置，红牛公司在世界各地举办此类比赛，并于2013年在台北举行。

Ronaldinho，巴西足球明星，有球场魔术师之称。

Tempo在德文已成为面纸的同义词，可见其知名度之高，如台湾地区舒洁或五月花。

如台湾地区的白兰洗衣粉。

如台湾地区的南宝树脂。